O Prêmio é uma das ações do "Programa Nacional de Cultura, Educação e Cidadania – Cultura Viva", realizado pelo Ministério da Cultura, com patrocínio da Petrobras, a Coordenação Técnica do Centro de Estudos e Pesquisas em Educação, Cultura e Ação Comunitária (Cenpec) e com o apoio do Canal Futura.
Segundo coordenadora da Área de Educação e Cultura do Cenpec, Ana Regina Carrara, "o prêmio abrange todo o território nacional e sabemos das dificuldades das informações chegarem a todos os cantos do Brasil. O maior objetivo dele é mapear a produção cultural no país, 'desesconder' essas iniciativas, muitas vezes pouco conhecidas em seus próprios territórios".
O Prêmio Cultura Viva busca dar visibilidade a práticas culturais e educativas desenvolvidas na e com a participação ativa da comunidade. Ele também está abrindo para a categoria Pontos de Cultura a sua inscrição no Prêmio Escola Viva. Podem participar as iniciativas que desenvolvam práticas culturais e educativas nas áreas do patrimônio cultural, da comunicação cultural e das artes.
Para Ana Regina, a tendência dessa segunda edição é a de ampliação do número de iniciativas inscritas, por que está possibilitando a inscrição de seis proponentes: Escola Pública de Ensino Médio; Fundação ou Instituição Empresarial; Gestor Público; Grupo Informal; Organização da Sociedade Civil; Pontos de Cultura.
Os ganhadores receberão troféus e prêmios em dinheiro, na seguinte ordem: 1º lugar R$ 30 mil; 2º lugar R$ 20 mil, e o 3º lugar R$ 10mil. As 120 iniciativas selecionadas receberão o "Selo Prêmio Cultura Viva", referente a cada etapa do processo seletivo.
O Regulamento e a ficha de inscrição estão disponíveis no site www.premioculturaviva.org.br, nos Pontos de Cultura e nas Representações Regionais do Ministério da Cultura (os endereços desses locais estão disponíveis no site do prêmio e também poderão ser fornecidos pelo serviço de atendimento ao público).
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